ITB 베를린 여행업 무역박람 2027 (ITB Berlin)

ITB BerlinThe World's Leading Travel Trade Show

개최일정 : 2027년 3월 16일(화) - 18일(목)
개최장소 : Berlin Exhibition Grounds (Berlin ExpoCenter City)
도시/국가 : 베를린 / 독일
산업분야 : 관광
개최주기 : 매년
최초개최년도 : 1966
주최자 : Messe Berlin GmbH

부스확보난이도 :

부스확보 적기 : 9월 이전 (등록 마감 2026년 9월 1일)

행사 공식 채널 :

전시정보

ITB 베를린은 메세베를린이 주최하는 세계 최대 규모의 여행업 B2B 무역박람회로, 매년 3월경 독일 베를린 전시장에서 개최됩니다. 2027년 에디션은 3월 16일부터 18일까지 진행될 예정이며, 몰디브가 공식 호스트 국가로 발표되었습니다.

1. 행사 개요
- 전 세계 관광청, 여행사, 항공사, 호텔, 여행기술 기업 등이 참가하는 세계 최대 여행산업 B2B 무역박람회
- 매년 3월경 독일 베를린 전시장(메세담 22)에서 개최
- 166개국 이상에서 참가기업과 참관객이 모이는 국제적 규모
- ITB 베를린 컨벤션(업계 컨퍼런스)이 동시 개최되며 17개 이상의 테마 트랙으로 운영
- 매년 특정 국가를 공식 호스트 국가로 선정해 집중 조명하는 프로그램 운영

2. 행사 성격
ITB 베를린은 순수 B2B 성격의 전문 무역박람회로, 여행업계 전문가(여행사, 관광청, 항공사, 호텔업체, 여행기술 기업 등)를 대상으로 하며 일반 관광객을 대상으로 하지 않습니다. 166개국 이상에서 참가자가 모이는 압도적인 국제 규모를 자랑하며, 전 세계 여행산업의 방향성을 제시하는 가장 권위 있는 행사로 평가됩니다. 국제 참관객 비중이 87% 이상에 달할 정도로 글로벌 성격이 매우 강합니다.

3. 역사
ITB 베를린은 1966년 서베를린에서 처음 개최되었으며, 이후 매년 규모를 확장해 세계 최대 여행박람회로 성장했습니다. 2026년에는 60번째 에디션을 맞아 창립 60주년을 기념했으며, 앙골라가 호스트 국가로 선정되었습니다. 2025년 에디션은 약 5,800개 참가기업(170개국)과 100,000명의 참관객을 기록하며 역대 최대 규모를 달성했고, 2026년 에디션은 중동 지역 항공 운항 차질에도 불구하고 5,601개 참가기업(166개국)과 약 97,000명의 참관객을 유치하며 안정적인 규모를 유지했습니다.

4. 행사의 의미
ITB 베를린은 전 세계 관광산업의 최신 동향, 신기술(AI, 지속가능성 등), 국제 파트너십이 논의되는 가장 중요한 글로벌 플랫폼으로, 2026년 에디션에서는 현장 거래 규모가 약 470억 유로에 달했습니다. UN 관광장관 회의가 병행 개최되는 등 관광정책 차원에서도 국제적 중요성을 갖고 있으며, 각국 관광청의 핵심 마케팅 무대로 기능합니다.

5. 구성 및 프로그램
- 전시홀 운영(국가·지역 관광청, 투어운영사, 항공사, 호텔, 여행기술 기업 등 카테고리별 부스)
- ITB 베를린 컨벤션(17개 테마 트랙, 200개 이상 세션, 24,000명 이상 참석)
- 리더십 익스체인지(포커스라이트와 공동 주관, 업계 구조·AI·신뢰 논의)
- UN 관광장관 회의(시티큐브 베를린에서 약 20개국 장관급 인사 참석)
- 호스트 국가 특별관 운영(2027년 몰디브)
- MIA 챗봇 등 AI 기반 신규 디지털 서비스 도입

6. 해당 산업 시장 분석
세계 여행산업은 코로나19 이후 강한 회복세를 지속하고 있으며, 아시아, 아랍권, 크루즈·여행기술·어드벤처·헬스투어리즘 분야에서 특히 빠른 성장세를 보이고 있습니다. ITB 베를린은 ITB 아시아, ITB 인디아, ITB 차이나 등 지역별 자매 행사를 운영하며 글로벌 네트워크를 구축하고 있고, 경쟁 행사로는 영국의 WTM 런던, 스페인의 피투르(FITUR) 등이 있으나 규모와 국제성 면에서 ITB 베를린이 세계 최대 지위를 유지하고 있습니다.

전시 주요 품목

- 국가·지역 관광청(Destinations) 홍보관
- 투어 오퍼레이터 및 여행사
- 항공사 및 교통·운송 서비스
- 호텔 및 숙박시설
- 여행기술(예약시스템, AI 솔루션, 디지털 플랫폼)
- 크루즈 및 해양관광
- 어드벤처·헬스투어리즘 및 지속가능 관광 솔루션

전시 관련 통계

- 2026년 에디션(60주년, 3월 3~5일) 참가기업수: 5,601개사(166개국), 참관객수: 약 97,000명, 현장 거래규모: 약 470억 유로, 컨벤션 참석자: 24,000명 이상
- 2025년 에디션 참가기업수: 약 5,800개사(170개국 이상, 전년 대비 5% 증가), 참관객수: 100,000명(국제 참관객 비중 87%)
- 2026년 에디션은 2025년 대비 참관객 소폭 감소(중동 지역 항공 운항 차질 영향)

Easy Fair 전시 참가 서비스 이용 절차

STEP 01. 고객사 필요사항 확인

고객사의 요구 사항을 듣고 전시회 참가 방향 설정
일반참가, 수출바우처 사용 여부 확인
참가 대상 후보 전시 조사,추천

STEP 02. 참가 전시 부스확보

추천 후보 전시 중 참여 전시 확정
부스 사이즈, 부스타입 확정 및 소요비용 산출/ 예산수립
참가신청서 접수 및 부스 임차 계약

STEP 03. 전시참가 준비착수

전시부스 이외 부가서비스 (부스디자인, 비품, 운송, 홍보, 제작물 등) 진행 범위 확정
주최측 요구사항 일정에 맞춰 처리(각종 서류접수)
기타 주최자 커뮤니케이션

STEP 04. 출장준비

전시 참가 가이드라인 준비
사전 홍보 마케팅 (관람객유입, 바이어미팅약속)
출장자 항공/숙박 예약, 출입증 등록

STEP 05. 전시참가

부스 준비- 시공, 장식, 제품 진열
전시부스 운영

STEP 06. 전시참가 마무리

전시참가 성과분석
결과보고서 작성 지원