ITB 차이나 여행업박람회 2027 (ITB China)

ITB ChinaThe Marketplace for China's Travel Industry

개최일정 : 2027년 5월 25일(화) - 27일(목)
개최장소 : Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center (SWEECC)
도시/국가 : 상하이 / 중국
산업분야 : 관광
개최주기 : 매년
최초개최년도 : 2017
주최자 : MB Exhibitions (Shanghai) Co., Ltd.

부스확보난이도 :

부스확보 적기 : 12월 ~ 3월

행사 공식 채널 :

전시정보

ITB 차이나는 메세베를린의 상하이 운영법인인 MB Exhibitions (Shanghai) Co., Ltd.가 주최하는 중국 여행시장 전문 B2B 무역박람회입니다. 2017년 처음 개최된 이후 매년 5월경 상하이 세계박람회전시컨벤션센터(SWEECC)에서 열리며, 10주년을 맞는 2027년 에디션은 5월 25일부터 27일까지 진행될 예정입니다.

1. 행사 개요
- 중국 여행시장을 겨냥한 세계 최대 규모의 B2B 전용 여행산업 무역박람회
- 매년 5월경 상하이 세계박람회전시컨벤션센터에서 개최
- ITB 베를린 글로벌 네트워크의 아시아 확장판으로 중국 아웃바운드·인바운드 여행시장을 연결
- 85개국 이상에서 참가기업이 모이는 국제적 규모(2026년 기준)
- ITB 차이나 컨퍼런스가 동시 개최되며 8개 핵심 테마 세션으로 운영

2. 행사 성격
ITB 차이나는 철저한 B2B 전용 무역박람회로 일반 관광객의 참관이 불가능하며, 국가·지역 관광청, DMC, 호텔, 항공사, 크루즈사, 여행기술 기업 등 산업 전문가만을 대상으로 합니다. 85개국 이상의 참가기업과 27개국 이상의 해외 바이어가 참가하는 국제적 규모를 갖추고 있으며, 중국 31개 성급 지역과 홍콩·마카오·대만을 포함한 중국 전역의 아웃바운드 바이어를 유치하는 것이 특징입니다.

3. 역사
ITB 차이나는 2017년 메세베를린이 세계 최대 여행박람회 ITB 베를린의 성공을 중국 시장에 확장하기 위해 상하이에서 처음 개최했습니다. 이후 매년 참가기업과 참관객 규모가 꾸준히 성장했으며, 2026년 에디션에서는 순 전시면적이 전년 대비 20% 증가하고 900개 이상의 참가기업(85개국)과 23,500명 이상의 참관객을 기록했습니다. 2027년 에디션은 창립 10주년을 맞아 더욱 확대된 규모로 개최될 예정이며, 하이난성이 2027년 중국 인바운드 여행 공식 파트너 지역으로 선정되었습니다.

4. 행사의 의미
ITB 차이나는 세계 최대 아웃바운드 여행시장인 중국과 글로벌 여행산업을 연결하는 핵심 플랫폼으로, 각국 관광청과 항공사, 호텔 그룹이 중국 시장에 진출하는 대표적인 창구 역할을 합니다. 아시아, 유럽, 아메리카, 중동, 아프리카 등 전 지역의 참가기업이 매년 확대되며 중국과 세계를 잇는 양방향 관광협력의 중심 무대로 자리매김하고 있습니다.

5. 구성 및 프로그램
- 전시홀 운영(국가관광청·DMO, DMC, 호텔·숙박, OTA, 교통·항공사, 크루즈, 여행기술, 관광명소 등 카테고리별 부스)
- ITB 차이나 컨퍼런스(70개 이상 세션, 180명 이상 글로벌 연사, 8개 핵심 테마: 중-EU 관광대화, 중국 아웃바운드, 중국 인바운드, 럭셔리 여행, 테마·맞춤여행, 호텔·숙박, MICE, 여행기술)
- 사전 예약 비즈니스 매칭(3일간 4만 4천 건 이상의 비즈니스 미팅)
- 그랜드 오프닝 디너(공식 파트너 국가와 공동 주관)
- 다양한 네트워킹 행사(C-Talks, 국가별 나이트 행사, 목적지 마케팅 워크숍 등)
- 중국 목적지 마케팅 워크숍 및 여행혁신 비즈니스 매칭

6. 해당 산업 시장 분석
중국 여행시장은 코로나19 이후 아웃바운드·인바운드 모두 강한 회복세를 보이고 있으며, 2026년 에디션 기준 아시아 지역 참가기업이 전년 대비 40% 증가하는 등 특히 아시아권 성장세가 두드러집니다. 유럽(20% 증가), 아메리카·카리브해(26% 증가), 아프리카(11% 증가) 지역의 참가도 꾸준히 확대되고 있으며, 맞춤여행·MICE·럭셔리여행 등 고부가가치 세그먼트에 대한 수요가 커지고 있습니다. 자매 행사인 ITB 인디아, ITB 아시아 등과 함께 ITB 글로벌 네트워크를 형성하며 중국 시장 전문 박람회로서 독보적 위치를 유지하고 있습니다.

전시 주요 품목

- 국가·지역 관광청(NTO/DMO) 및 목적지관리기구(DMC)
- 호텔 및 숙박시설
- 온라인여행플랫폼(OTA) 및 교통·항공사
- 크루즈 및 해양관광
- 여행기술(AI, 예약시스템, 디지털 마케팅)
- 관광명소 및 체험형 여행상품
- 테마·맞춤여행(교육여행, 의료웰니스, 미식여행 등) 및 MICE

전시 관련 통계

- 2026년 에디션 참가기업수: 900개사 이상(85개국), 참관객수: 23,500명 이상, 순전시면적 전년 대비 20% 증가, 호스티드 바이어 1,700명(해외 바이어 27개국, 전체의 10%), 비즈니스 미팅 44,000건 이상
- 2025년 에디션(5월 27~29일) 대비 2026년 아시아권 참가기업 40% 증가, 유럽 20% 증가, 아메리카·카리브해 26% 증가, 아프리카 11% 증가
- 2027년 에디션(10주년) 참가기업·참관객 목표치는 추가 성장 예상(구체적 공식 수치 미확정)

Easy Fair 전시 참가 서비스 이용 절차

STEP 01. 고객사 필요사항 확인

고객사의 요구 사항을 듣고 전시회 참가 방향 설정
일반참가, 수출바우처 사용 여부 확인
참가 대상 후보 전시 조사,추천

STEP 02. 참가 전시 부스확보

추천 후보 전시 중 참여 전시 확정
부스 사이즈, 부스타입 확정 및 소요비용 산출/ 예산수립
참가신청서 접수 및 부스 임차 계약

STEP 03. 전시참가 준비착수

전시부스 이외 부가서비스 (부스디자인, 비품, 운송, 홍보, 제작물 등) 진행 범위 확정
주최측 요구사항 일정에 맞춰 처리(각종 서류접수)
기타 주최자 커뮤니케이션

STEP 04. 출장준비

전시 참가 가이드라인 준비
사전 홍보 마케팅 (관람객유입, 바이어미팅약속)
출장자 항공/숙박 예약, 출입증 등록

STEP 05. 전시참가

부스 준비- 시공, 장식, 제품 진열
전시부스 운영

STEP 06. 전시참가 마무리

전시참가 성과분석
결과보고서 작성 지원