광저우 국제여행박람회 2026 (GITF)

GITF - Guangzhou International Travel FairThe International Annual Travel Fair in the Asian-Pacific Region

개최일정 : 2026년 5월 21일(목) - 23일(토)
개최장소 : Canton Fair Complex, Pazhou (China Import & Export Fair Complex)
도시/국가 : 광저우 / 중국
산업분야 : 관광
개최주기 : 매년
최초개최년도 : 1993
주최자 : Hannover Milano Fairs Shanghai Ltd.

부스확보난이도 :

부스확보 적기 : 5월~8월

행사 공식 채널 :

전시정보

GITF(Guangzhou International Travel Fair, 광저우 국제여행박람회)는 1993년 창설된 중국 최장수 관광 전문 전시회로, 아시아 최대급 여행·관광 무역 박람회입니다. 매년 광저우 캔톤 페어 컴플렉스에서 개최되며, 전 세계 55개국 이상의 관광청, 여행사, 호텔, 항공사, 여행 테크 기업이 참가해 B2B 비즈니스와 소비자 이벤트를 동시에 진행하는 복합형 국제 관광 전시회입니다.

1. 행사 개요
-공식명칭: Guangzhou International Travel Fair (GITF) / 广州国际旅游展览会
-개최장소: 중국 광저우 수출입상품교역회전시관(캔톤 페어 컴플렉스) C구역, No. 380 Yuejiang Middle Road, Haizhu District, Guangzhou
-개최주기: 매년 1회 (5월)
-주최: 광저우시 문화광전관광국 (Tourism Administration of Guangzhou Municipality)
-주관: Hannover Milano Fairs (하노버 밀라노 페어)
-성격: 국제 관광·여행·문화산업 전문 무역박람회 (Trade Show + Public Show)
-공식 웹사이트: www.gitf.com.cn
-2026 테마: "Travel Well, Reset Well"

2. 성격
GITF는 B2B 전문 무역 박람회이면서 동시에 일반 소비자 대상 퍼블릭 쇼의 성격을 함께 갖는 하이브리드 전시회입니다. 관광청, 여행사, 호텔, 리조트, 항공사, 크루즈, 여행 테크 기업이 주요 참가 주체이며, 바이어-셀러 매칭, 포럼, 세미나, 라이브 스트리밍 등 다양한 비즈니스 플랫폼을 제공합니다. 최근에는 무형문화유산, AI 관광, 디지털 여행 체험 등 트렌드 전시 구역을 통해 문화·관광 페스티벌로도 진화하고 있습니다.

3. 역사
GITF는 1993년에 창설되어 현재까지 34회를 이어온 중국 최장수 관광 전문 전시회입니다. 광저우시 정부와 독일계 하노버 밀라노 페어가 공동으로 운영하며, 중국의 개혁개방 이후 급성장한 관광 산업과 함께 성장해 왔습니다. 처음에는 중국 국내 관광 중심으로 출발했으나, 점차 아시아·태평양 및 글로벌 관광 교류의 핵심 플랫폼으로 발전했습니다.

4. 의미
GITF는 중국 남부(화남) 지역 및 광둥-홍콩-마카오 그레이터 베이 에어리어(GBA) 진출을 위한 글로벌 관광 기업의 전략 플랫폼으로 평가받습니다. 중국 관광 시장 재개 및 인바운드 관광 활성화 정책의 핵심 창구 역할을 하며, UNWTO(세계관광기구), PATA(아시아태평양여행협회) 등 주요 국제기구 대표들이 참여하는 고급 산업 포럼이 열리는 등 관광산업의 정책·트렌드 방향을 설정하는 장이기도 합니다.

5. 구성 및 프로그램
전시 존 구성
-해외 국가·지역관: 55개국 관광청 및 여행 목적지 홍보 파빌리온
-중국 지방 문화관광관: 사천, 하이난, 광저우 등 40여 개 성·시 문화관광국 참가
-오토모빌 컬처 투어리즘 존: 자동차 여행·캠핑 관련 전시
-스터디 투어(교육여행) 전시 구역
-베이 에어리어 문화창의 IP 파빌리온
-무형문화유산·박물관·민박·디지털 관광 체험존
-AI·테크 인터랙티브 구역 (AI 전통의학 상담, AI 문화기념품 등)

주요 프로그램
-국제 전문 포럼: 5개 국제 포럼 (테크·문화관광, 아웃바운드·인바운드 관광 등)
-세미나 및 프레젠테이션: 43회 이상의 전문 세미나
-PSA 사전매칭 시스템 (Pre-schedule Appointment System): 5,000건 이상
-바이어 초청 프로그램 (Hosted Buyer Program): 113개 바이어 대표단 참가
-GITF 온라인 라이브 스트리밍 페스티벌
-광장무용 대회, 문화체험 워크숍 등 대중 참여 이벤트

6. 해당 산업시장 분석
중국 관광 시장은 코로나 이후 강력한 회복세를 보이며 2025~2026년 인바운드 관광이 급증하고 있습니다. 중국 정부의 무비자 정책 확대(60개국 이상), 외국인 카드 결제 개선, 디지털 여행 인프라 고도화가 맞물리며 글로벌 관광 기업들의 중국 시장 재진입이 가속화되고 있는 상황입니다. 2026 GITF에서는 전시 면적이 전년 대비 25% 확대되었으며, 이는 해외 참가 기업의 관심 증가를 직접 반영합니다. 광둥-홍콩-마카오 그레이터 베이 에어리어는 연간 관광객 수억 명을 유치하는 아시아 최대 관광 경제권으로, GITF는 이 시장의 핵심 게이트웨이 역할을 합니다.

7. 한국 참가 기업
한국의 경우 TPO(아시아태평양도시관광진흥기구)가 회원 도시 대표로 참가하며, 부산, 포항 등 한국 도시의 관광 목적지를 홍보하고 있습니다. 한국관광공사(KTO), 지방 광역시 관광청, 한국 여행사 및 인바운드 전문 기업들이 단독 혹은 공동관 형태로 참가하는 것으로 알려져 있으나, 공식 한국관 운영 현황은 연도별로 상이합니다. 국내 참가 신청의 경우 한국관광공사 및 각 지방관광청을 통한 공동관 신청이 일반적입니다.

전시 주요 품목

-관광 목적지 (Destinations): 국가·도시 관광청, 리조트 지역 홍보
-숙박시설: 호텔, 리조트, 부티크호텔, 민박(B&B), 크루즈
-항공 및 교통: 항공사, 크루즈 라인, 렌터카, 캠핑카·RV
-여행사 및 투어 상품: 아웃바운드·인바운드·국내 여행 패키지
-MICE (기업 회의·인센티브·컨벤션·전시): 컨벤션 뷰로, 기업 행사 기획사
-교육여행 (스터디 투어): 학교·청소년 여행 프로그램
-문화·창의 관광: 무형문화유산, 전통문화 체험, 문화창의 IP
-디지털·스마트 관광: OTA, 여행 앱, AI 여행 플랫폼, 여행 테크
-의료·웰니스 관광: 헬스케어 투어리즘, 스파·웰니스 리조트
-자동차·아웃도어 관광: 자유여행, 캠핑, 아웃도어 레저

전시 관련 통계

2025 GITF (제33회)
-참가 기업·기관 수: 1,006개 (55개국·지역)
-전문 바이어 방문객 수: 36,986명 (45개국)
-바이어 대표단: 113개 단체
-미디어 참여: 180개 이상 주요 언론
-국제 포럼: 5회, 세미나·프레젠테이션: 43회
-사전 비즈니스 매칭 미팅: 5,000건 이상
-개막일 온라인 조회수: 100만 뷰 이상